Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Gain Store Di E-Commerce Shopee

Dani, Rahmat (98882405121211029) (2025) Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Gain Store Di E-Commerce Shopee. Undergraduate Thesis, Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia..

	Text Cover.pdf Download (8kB)
	Text Abstrak.pdf Download (13kB)
	Text Bab 1.pdf Download (268kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (81kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian produk Gain Store di e- commerce Shopee, serta memberikan wawasan strategis bagi UMKM dalam memanfaatkan kedua elemen tersebut untuk meningkatkan daya saing di pasar digital. Latar belakang penelitian didasarkan pada kesenjangan penelitian mengenai pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian dalam konteks UMKM yang beroperasi di platform e-commerce, khususnya di Indonesia. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan populasi pengikut Gain Store Official di Shopee dan sampel 263 responden yang dipilih menggunakan probability sampling dengan teknik random sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan kriteria responden yang mengikuti akun Shopee Gain Store, berusia minimal 17 tahun, dan menggunakan aplikasi Shopee. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS versi 27 dengan uji regresi berganda untuk menguji pengaruh parsial dan simultan variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi 64,7% (t = 6,500; p < 0,05), Brand Awareness berpengaruh signifikan dengan kontribusi 65,9% (t = 7,279; p < 0,05). Secara simultan, kedua variabel memberikan kontribusi sebesar 70,6% terhadap keputusan pembelian (F = 312,827; p < 0,05), sedangkan 29,4% dipengaruhi faktor lain. Temuan menunjukkan komitmen terhadap kualitas memiliki skor tertinggi pada Brand Image (3,78), pembelian berulang karena kesadaran merek tertinggi pada Brand Awareness (3,74), namun kemudahan menemukan produk memiliki skor terendah pada keputusan pembelian (3,53). Implikasi penelitian menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital yang terarah untuk meningkatkan citra dan kesadaran merek guna mendorong keputusan pembelian konsumen, khususnya dalam meningkatkan visibilitas produk di marketplace. Kata kunci: Brand Image, Brand Awareness, dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Other
Additional Information:	SKRIPSI PRODI MANAJEMEN S1
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	PERPUS PERPUSTAKAAN UNIBI
Date Deposited:	17 Jun 2026 07:05
Last Modified:	17 Jun 2026 07:05
URI:	http://repository.unibi.ac.id/id/eprint/1339

Actions (login required)

View Item