PENGARUH DIGITAL MARKETING MELALUI INSTAGRAM DAN DISCOUNT SEASONAL TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA LAYANAN MCDELIVERY

Hidayat, Rizky Pratama and Ratih, Hadiantini and Sabilla, Saberina (2021) PENGARUH DIGITAL MARKETING MELALUI INSTAGRAM DAN DISCOUNT SEASONAL TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA LAYANAN MCDELIVERY. In Search, 20 (01). pp. 12-20. ISSN 2085-7993

Text (ARTIKEL) document.pdf Download (415kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui keadaan serta pengaruh digital marketing melalui instagram dan discount seasonal terhadap impulsive buying pada layanan McDelivery. Data menunjukkan McDelivery menduduki peringkat ketiga dengan persentase 21% sebagai layanan fast food delivery yang paling sering digunakan, hal tersebut diduga karena kurangnya promosi yang dilakukan oleh McDelivery pada Digital Marketing melalui Instagram, dimana McDelivery ini hanya sekedar dipromosikan pada akun Instagram resmi @McDonaldsid yang membuat promo-promo pada layanan McDelivery ini menjadi kurang fokus karena menyatu dengan promo yang lainnya. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pengguna McDelivery Indonesia dengan total populasi 17.609 yang berasal dari jumlah unduhan aplikasi McDelivery pada app store dan play store dengan jumlah sampel 100 responden. Dengan menggunakan metode penelitian survey, dengan jenis penelitian deskriptif dan asosiatif yang bertujuan untuk mengetahui keberadaan variabel mandiri dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel dependen terhadap variabel independennya. Hasil dari pengujian diperoleh besar pengaruh digital marketing (X1) terhadap impulsive buying (Y) adalah sebesar 30,73%. Adapun besar pengaruh discount seasonal (X2) terhadap impulsive buying(Y) yakni sebesar 20,76%. Serta pengaruh digital marketing (X1) dan discount seasonal (X2) terhadap impulsive buying (Y) adalah sebesar 57,80% yang mana 40,20% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini

Item Type:	Article
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	PERPUS PERPUSTAKAAN UNIBI
Date Deposited:	22 Apr 2021 07:48
Last Modified:	22 Apr 2021 07:48
URI:	http://repository.unibi.ac.id/id/eprint/16

Actions (login required)

View Item