PENGARUH INOVASI PRODUK DAN INTENSITAS PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LEA JEANS PADA STORE BANDUNG INDAH

Sri, Wahyudah and Elan, Rusnendar (2015) PENGARUH INOVASI PRODUK DAN INTENSITAS PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LEA JEANS PADA STORE BANDUNG INDAH. Prosiding Seminar Nasional Perkembangan Bisnis Ritel dan Teknologi Informasi di Indonesia. pp. 13-29. ISSN 2088-2068

Text (ARTIKEL) PENGARUH INOVASI PRODUK DAN INTENSITAS PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LEA JEANS PADA STORE BANDUNG INDAH (2).pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Inovasi Produk dan Intensitas Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Lea Store Bandung Indah Plaza (BIP). Penelitian ini dilakukan berupa peneltitian kuantitatif dengan menggunakan metode analisis deskriftif verifikati. Populasi dalam penelitian ini adalah Konsumen Lea Store BIP sebanyak 120 orang. Pengambilan sampel yang digunakan adalah probability sampling dengan menggunakan teknik pengambilan simple random sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu memperoleh informasi dari responden dengan merancang instrumen penelitian berupa kuesioner. Hasil penelitian menunjukan Inovasi Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dan begitu pula dengan Intensitas Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian serta Inovasi Produk dan Intensitas Promosi secara bersamaan (simultan) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian di Lea Store Bandung Indah Plaza.

Item Type:	Article
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	PERPUS PERPUSTAKAAN UNIBI
Date Deposited:	07 May 2021 02:45
Last Modified:	07 May 2021 02:45
URI:	http://repository.unibi.ac.id/id/eprint/369

Actions (login required)

View Item