Pengaruh Sales Promotion Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada E-Commerce Lazada

Aenun, Ni’mah (9882405118211169) (2023) Pengaruh Sales Promotion Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada E-Commerce Lazada. Undergraduate Thesis, Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia.

	Text Cover.pdf Download (17kB)
	Text Abstrak.pdf Download (176kB)
	Text Bab 1.pdf Download (272kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (172kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan responden mengenai pengaruh sales promotion dan shopping lifestyle dan impulse buying pada ecommerce lazada, serta mencari pengaruhnya secara parsial dan simultan . Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden dengan teknik non probability sampling dengan purposive sampling. Berdasarkan hasil penyebarran kuesioner diperoleh bahwa sales promotion berada pada kategori tinggi shopping lifestyle berada pada kategori tinggi dan impulse buying berada pada kategori rendah. Berdasarkan hasil uji determinasi menunjukan sales promotion berpengaruh sebesar 47,3% terhadap impulse buying, shopping lifestle berpengaruh sebesar 53% terhadap impulse buying dan sales promotion, shopping lifestyle berpengaruh sebesar 56,6%. Hasil penelitian secara parsial sales promotion dan shopping lifestyle berpengaruh terhadap impulse buying. Secara simultan sales promotion dan shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada e-commerce lazada. Kata Kunci : Sales Promotion, Shopping Lifestyle, Impulse Buying

Item Type:	Other
Additional Information:	SKRIPSI PRODI MANAJEMEN S1
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	PERPUS PERPUSTAKAAN UNIBI
Date Deposited:	20 May 2025 02:03
Last Modified:	20 May 2025 02:03
URI:	http://repository.unibi.ac.id/id/eprint/794

Actions (login required)

View Item