Pengaruh Green Product Innovation Dan Green Advertising Terhadap Eco-Friendly Purchasing Intention Pada Product Solusi Martha Tilaar Organic Renewage

Aninda, Rizkita Rusyana (9882405121211012) (2025) Pengaruh Green Product Innovation Dan Green Advertising Terhadap Eco-Friendly Purchasing Intention Pada Product Solusi Martha Tilaar Organic Renewage. Undergraduate Thesis, Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia..

	Text Cover.pdf Download (66kB)
	Text Abstrak.pdf Download (129kB)
	Text Bab 1.pdf Download (680kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (217kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran Green Product Innovation, Green Advertising, dan Eco-Friendly Purchasing Intention pada produk Solusi Martha Tilaar Organic Renewage, serta mengetahui besaran pengaruh secara parsial dan simultan terhadap Eco-Friendly Purchasing Intention. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel berjumlah 233 responden yang ditentukan dengan teknik purposive sampling, yaitu konsumen yang mengikuti akun Instagram resmi Solusi Martha Tilaar Organic Renewage. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Product Innovation, Green Advertising berada pada kategori baik, dan Eco-Friendly Purchasing Intention berada pada kategori tinggi. Secara parsial, Green Product Innovation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Eco-Friendly Purchasing Intention dengan kontribusi sebesar 27%, sedangkan Green Advertising memberikan pengaruh positif dan signifikan sebesar 31,7%. Secara simultan, keduanya berpengaruh signifikan dengan kontribusi sebesar 41,2%. Temuan ini menegaskan bahwa kombinasi inovasi produk ramah lingkungan dengan strategi iklan berbasis keberlanjutan mampu meningkatkan niat konsumen untuk membeli produk ramah lingkungan. Penelitian ini menekankan pentingnya peran inovasi produk dan periklanan hijau dalam membentuk perilaku konsumen peduli lingkungan, serta memberikan implikasi praktis bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran berkelanjutan. Kata Kunci: Green Product Innovation, Green Advertising, Eco-Friendly Purchasing Intention.

Item Type:	Other
Additional Information:	SKRIPSI PRODI MANAJEMEN S1
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	PERPUS PERPUSTAKAAN UNIBI
Date Deposited:	17 Jun 2026 02:25
Last Modified:	17 Jun 2026 02:25
URI:	http://repository.unibi.ac.id/id/eprint/1330

Actions (login required)

View Item