Pengaruh Kecerdasan Emosi Terhadap Impulsive Buying Pengguna E-Commerce Pada Saat Live Shopping

Yani, Maryati (9882405118411061) (2024) Pengaruh Kecerdasan Emosi Terhadap Impulsive Buying Pengguna E-Commerce Pada Saat Live Shopping. Undergraduate Thesis, Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia.

	Text Cover.pdf Download (34kB)
	Text Abstrak.pdf Download (144kB)
	Text Bab 1.pdf Download (197kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (98kB)

Abstract

Perkembangan teknologi telah berkembang begitu pesat dan telah mempengaruhi perubahan gaya hidup masyarakat ke arah digital. E-commerce sebagai sebuah perdagangan barang atau jasa secara elektronik melalui internet dan sosial media. E-commerce bukan hanya menyediakan infrastruktur untuk penjual dan pembeli bertransaksi, tetapi menghadirkan berbagai fitur inovatif untuk meningkatkan pengalaman online. Salah satu fitur yang semakin populer di e-commerce adalah fitur live streaming shopping, dimana penjual dapat melakukan siaran langsung untuk mempromosikan produk mereka kepada pembeli. Kemudahan yang didapat dalam proses belanja online ini cenderung menjadi salah satu pemicu impulsive buying. Salah satu faktor yang menyebabkan impulsive buying adalah kecerdasan emosi. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kecerdasan emosi terhadap impulsive buying pengguna e-commerce pada saat live shopping. Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Metode penelitian yang digunakan yaitu penelitian kuantitatif dengan pendekatan regresi linear sederhana, nilai sig 0,000 atau (p < 0,05) dengan R square 0,518 antara kecerdasan emosi dan impulsive buying pengguna e-commerce pada saat live shopping. Dapat diartikan bahwa terdapat pengaruh negatif yang signifikan antara kecerdasan emosi terhadap impulsive buying pengguna e-commerce pada saat live shopping. Kata Kunci : Kecerdasan Emosi, Impulsive Buying, Live Shopping

Item Type:	Other
Additional Information:	SKRIPSI PRODI PSIKOLOGI S1
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology
Divisions:	Fakultas Psikologi > Psikologi
Depositing User:	PERPUS PERPUSTAKAAN UNIBI
Date Deposited:	22 Jul 2025 06:51
Last Modified:	22 Jul 2025 06:51
URI:	http://repository.unibi.ac.id/id/eprint/970

Actions (login required)

View Item