Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Rumah Mustofa (Studi Deskriptif Strategi Bauran Pemasaran Usaha Mikro Kecil Pada Rumah Mustofa)

Hernanda, Septian Nugraha Npm (98824051173110) (2024) Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Rumah Mustofa (Studi Deskriptif Strategi Bauran Pemasaran Usaha Mikro Kecil Pada Rumah Mustofa). Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia.

	Text cover.pdf Download (104kB)
	Text abstrak.pdf Download (104kB)
	Text bab1.pdf Download (209kB)
	Text daftar pustaka.pdf Download (100kB)

Abstract

Penelitian Ini Berfokus Pada Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Yang Diterapkan Oleh Rumah Mustofa, Sebuah Usaha Mikro Kecil Yang Bergerak Di Bidang Kuliner Di Kabupaten Bandung. Tujuan Dari Penelitian Ini Adalah Untuk Menganalisis Penerapan Bauran Pemasaran (4P) Yang Meliputi Product, Price, Place, Dan Promotion, Serta Mengidentifikasi Hambatan Yang Dihadapi Dalam Upaya Menerapkan Strategi Pemasaran Dan Mempertahankan Loyalitas Pelanggan. Metode Penelitian Yang Digunakan Adalah Kualitatif Dengan Pendekatan Deskriptif, Teknik Pengumpulan Data Secara Primer Dengan Wawancara Dan Observasi, Dan Secara Sekunder Berupa Buku, Penelitian Terdahulu, Rujukan Elektronik, Dan Dokumen. Teknik Penetuan Informan Menggunakan Purposive Sampling. Teknik Analisis Data Menggunakan Data Reduksi, Penyajian Data, Dan Penarikan. Hasil Penelitian Menunjukkan Bahwa Rumah Mustofa Berhasil Memanfaatkan Bauran Pemasaran Secara Efektif Untuk Memperkuat Posisi Pasar Dan Membangun Kepercayaan Konsumen. Konsistensi Dalam Kualitas Produk Dan Inovasi Varian Rasa Baru Menjadi Faktor Utama Yang Mendorong Loyalitas Pelanggan. Namun, Penelitian Ini Juga Menemukan Sejumlah Hambatan, Seperti Keterbatasan Kapasitas Produksi, Ketidakstabilan Harga, Dan Ketergantungan Pada Satu Platform Promosi, Yang Dapat Mengancam Keberlanjutan Usaha Jika Tidak Segera Diatasi. Secara Keseluruhan, Penelitian Ini Memberikan Wawasan Tentang Pentingnya Penerapan Strategi Komunikasi Pemasaran Yang Terintegrasi Dan Disesuaikan Dengan Kebutuhan Pasar Dalam Usaha Mikro Kecil. Rekomendasi Yang Diajukan Meliputi Diversifikasi Media Promosi, Peningkatan Efisiensi Distribusi, Dan Penguatan Manajemen Rantai Pasokan Untuk Mendukung Pertumbuhan Bisnis Yang Berkelanjutan. Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Rumah Mustofa, Strategi Komunikasi Pemasaran, Usaha Mikro Kecil.

Item Type:	Other
Additional Information:	SKRIPSI PRODI ILMU KOMUNIKASI S1
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Komunikasi dan Desain > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	PERPUS PERPUSTAKAAN UNIBI
Date Deposited:	25 Aug 2025 07:57
Last Modified:	25 Aug 2025 07:57
URI:	http://repository.unibi.ac.id/id/eprint/1005

Actions (login required)

View Item